Brand book marketing dla firm – spójna identyfikacja marki

Czym jest brand book w marketingu?

Brand book w marketingu jest instrukcją korzystania z marki. Pełni rolę przewodnika dla właściciela firmy, działu marketingu, drukarni i zewnętrznego wykonawcy, więc każdy pracuje według tych samych zasad. Taki dokument bywa nazywany księgą identyfikacji wizualnej, a w węższym zakresie księgą znaku lub branding manualem, czyli skróconym podręcznikiem marki.

Zakres zależy od potrzeb firmy. Pełna wersja obejmuje system logo, paletę kolorów, typografię, styl zdjęć i grafik, a także sposób zwracania się do odbiorców. Dzięki temu media społecznościowe, reklamy sezonowe i materiały drukowane tworzą spójny obraz marki.

 

Jakie elementy zawiera brand book?

Brand book zawiera konkretne parametry, a nie ogólne hasła. Jasne wytyczne marki pokazują nie tylko poprawne zastosowania, lecz także błędy, które osłabiają rozpoznawalność. Dlatego dokument musi być czytelny dla osób nietechnicznych. Podstawą takiego systemu jest też projekt logo dopasowany do charakteru firmy, który później można opisać w wariantach i zasadach użycia.

Najczęściej porządkuję w nim:

• system logo z wariantami, proporcjami, polem ochronnym, czyli bezpiecznym odstępem wokół znaku, oraz z minimalnym i maksymalnym rozmiarem, co chroni logo przed zniekształceniem w reklamach, na odzieży firmowej i w materiałach cyfrowych,
• paletę kolorów z kodami HEX, RGB i CMYK, co pozwala uzyskać ten sam efekt na ekranie i w druku,
• typografię, hierarchię tekstu oraz styl zdjęć i grafik, co przyspiesza tworzenie postów, ofert i materiałów sprzedażowych,
• zasady języka marki, co wzmacnia spójność komunikacji w kampanii świątecznej, na Walentynki, w sezonie ślubnym i podczas Black Friday.

Taki układ skraca liczbę poprawek i ułatwia przekazywanie zadań osobom przygotowującym materiały.

 

Dlaczego spójność marki realnie wspiera marketing?

Spójność marki ułatwia zapamiętanie firmy już przy pierwszym kontakcie. Klient szybciej kojarzy ją po kolorze, układzie i stylu zdjęć, nawet gdy logo nie jest na pierwszym planie. Taki efekt widać jednocześnie w postach, reklamach i materiałach drukowanych.

Brand book ogranicza też koszty błędów. Zespół nie zgaduje, jaki krój pisma wybrać, jak podpisać grafikę ani gdzie kończy się pole ochronne logo. Jeśli chcesz dobrać zakres dokumentu i otrzymać indywidualną wycenę, skorzystaj z formularza kontaktowego.

 

Czym różni się brand book od książki logotypu?

Książka logotypu, czyli księga znaku, skupia się na samym znaku i zasadach jego użycia. Brand book ma szerszy zakres, bo porządkuje całą identyfikację wizualną, a czasem także motyw przewodni, misję i wartości marki, jeśli wpływają na komunikację. Jeśli potrzebujesz uporządkować nie tylko znak, ale cały wizerunek i sposób komunikacji, właściwym rozwiązaniem jest branding dla firm. Prosta księga znaku wystarcza, gdy potrzebujesz kontroli nad logo; pełna księga identyfikacji wizualnej sprawdza się, gdy marka rośnie, wchodzi w nowe kanały albo zleca projekty kilku wykonawcom.

Dokument przygotowuję po analizie potrzeb marki, bez gotowych szablonów i bez generatora sztucznej inteligencji. Zakres, harmonogram i poziom szczegółowości ustalam na początku, dlatego cały proces przebiega sprawnie i zgodnie z harmonogramem. Zamów brand book dopasowany do Twojej marki i uporządkuj komunikację na lata.

• Brand book porządkuje identyfikację wizualną i komunikację marki, dzięki czemu posty, reklamy i materiały drukowane wyglądają spójnie w każdym kanale.
• Brand book określa zasady użycia logo, kolorów, typografii, zdjęć i języka marki, a także pokazuje błędy osłabiające rozpoznawalność.
• Spójność marki przyspiesza zapamiętanie firmy, skraca liczbę poprawek i ogranicza koszty błędów przy pracy zespołu oraz zewnętrznych wykonawców.
• Brand book obejmuje całą identyfikację marki, a księga znaku koncentruje się tylko na logo, dlatego pełny dokument lepiej sprawdza się przy rozwoju firmy i działaniach w wielu kanałach.